AUSGANGSSITUATION

Was ist eigentlich Smarketing? Das größte deutsche Marktforschungsinstitut GfK wollte genau diese Frage beantworten. Mithilfe einer PowerPoint-Präsentation sollten der Begriff und die Zusammenhänge für eine unternehmensinterne Zielgruppe aufbereitet werden. Eine außergewöhnliche Gestaltung innerhalb eines informativen Rahmens war eine der Pflichtvorgaben.

STRATEGIE

K16 setzte für dieses Projekt viel Kreativenergie frei: Die Kundin sollte als Superheldin im GfK-Illustrationsstil gezeigt werden. Diese Protagonistin führte durch die Inhalte der gesamten Präsentation und bildete damit den roten Faden.

INSZENIERUNG