ANALYSE

Was ist eigentlich Smarketing? Das größte deutsche Marktforschungsinstitut GfK wollte genau diese Frage beantworten. Mithilfe einer PowerPoint-Präsentation sollten der Begriff und die Zusammenhänge für eine unternehmensinterne Zielgruppe aufbereitet werden. Eine außergewöhnliche Gestaltung innerhalb eines informativen Rahmens war eine der Pflichtvorgaben.

STRATEGIE/KOMMUNIKATION

K16 setzte für dieses Projekt viel Kreativenergie frei: Die Kundin sollte als Superheldin im GfK-Illustrationsstil gezeigt werden. Diese Protagonistin führte durch die Inhalte der gesamten Präsentation und bildete damit den roten Faden.

LÖSUNG